Para 2021 el optimismo es grande, la compañía espera expandir el mercado y el negocio el próximo año
Después de registrar la mejor fiesta de junio de la historia en 2020, Santa Helena Alimentos logra un crecimiento del 200% en las ventas a través del comercio electrónico en comparación con septiembre y agosto de este año. En octubre, se espera que los ingresos se mantengan positivos, superando las ventas totales en todos los canales y puntos de servicio en dos dígitos en comparación con el mismo período del año pasado. Los créditos por resultados tan significativos en tiempos de pandemia están en la reinvención, que comenzó con el manifiesto #JuntosNaJunina y continúa en alza con la campaña #JuntosParaNutrir.
Esta iniciativa tiene dos frentes: ayuda a las familias brasileñas mediante la donación de productos -la estimación es enviar 240 toneladas de productos a organizaciones benéficas hasta diciembre- y devuelve a los consumidores hasta el 50% del valor de las compras en cashbacks. De esta manera, el programa #JuntosParaNutrir está movilizando a toda la cadena industrial involucrada con la empresa.
Según el gerente de marketing e innovación corporativa de la compañía, Tiago García Leal, en los dos primeros meses de la campaña, agosto y septiembre, los ingresos fueron aproximadamente un 60% más altos que en 2019 – la venta de maní, snacks y dulces está incluida en la cuenta. Crecimiento que atribuyen a la iniciativa. «No podemos dejar la responsabilidad de ayudar a la población solo al gobierno. Es obligación de todos. La sociedad ya lo ha entendido y muchas empresas también. Solo juntos podemos nutrir y cambiar la realidad”, asegura.
Hasta el momento, la campaña ha ayudado a más de 63.000 familias, lo que teniendo en cuenta la tasa de fecundidad brasileña de 1,77 hijos, se puede proyectar para un promedio de 250.000 personas asistidas. El equivalente en población a la ciudad de Marília en São Paulo o mayor que la del país africano Santo Tomé y Príncipe. Y la expectativa es ayudar a más personas. Por ahora, se han distribuido casi el 50% de las 240 toneladas (total proyectado para toda la campaña). Sin embargo, la cantidad puede ser aún mayor, ya que está directamente asociada con las ventas de los productos de Santa Helena.
La inversión total de la empresa con las acciones es de aproximadamente R$ 6 millones, la mitad de este volumen se realiza solo en la producción y distribución de los artículos donados. Entre ellas, una farofa desarrollada exclusivamente para la iniciativa. Rica en fibra y con buenas cantidades de proteínas, carbohidratos y grasas buenas, la farofa puede complementar la dieta diaria y, en algunos casos, dependiendo de la cantidad ingerida, sustituir parte de las porciones de arroz, frijoles y harinas. Entidades de estados como Goiás, Río de Janeiro, São Paulo y Espírito Santo ya han recibido los productos.
Para Leal, los buenos resultados garantizados por la compañía en este año atípico y de crisis están relacionados con la capacidad de mirar al siguiente, y también de innovar. «Justo al comienzo de la pandemia, nos vimos gravemente afectados. Pero para fortalecernos como empresa, creamos un comité para garantizar el cuidado y la seguridad de todos los empleados y consumidores y para definir nuevas estrategias. Abrimos el comercio electrónico, ayudamos a los socios y minoristas a adoptar la tan necesaria transformación digital en este período e iniciamos las campañas que nos llevaron a este crecimiento del 200% de un mes a otro «.
Y 2021 será optimista para Santa Helena, que exporta a varios países de América del Sur y del Norte, así como a Asia. “Ya estamos con la planificación del próximo año prácticamente finalizada. Vemos grandes oportunidades para el desarrollo del mercado y el fortalecimiento del negocio», dice el gerente. Puede encontrar más información sobre la campaña y las donaciones realizadas en el sitio web www.juntosparanutrir.com.br. Todas las cifras divulgadas son auditadas por BDO Brasil Auditores.